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<blockquote><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>記者 | 陳奇銳</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>編輯 | 周卓然</p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /></blockquote><br /><br /><p>對於作為視頻平臺的快手來說,電商成為瞭增長最快的業務。</p><br /><br /><p>在向港交所遞交的IPO申請書中,快手披露平臺平均重復購買率超過瞭60%,而電商業務的GMV則為1096億元。憑借一連串數額巨大的交易額,快手已經成為國內最重要的互聯網電商平臺之一,海量美妝類內容則做出貢獻的主要動力之一。</p><br /><br /><p>去年發佈的《2019快手美妝行業白皮書》便指出,2019年全年快手電商美妝類目10萬+粉絲量的商傢增長瞭36倍之多。</p><br /><br /><p>而在近日發佈的《2020年快手美妝行業數據價值報告》中,快手也再度明確美妝品類對平臺的重要性,其中一些趨勢值得在未來持續關註。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><h3>美妝用戶人群多元化趨勢愈發明顯</h3><br /><br /><p>快速增長的美妝消費背後,必然有著同樣快速增長的美妝內容關註人群。在報告中,快手披露美妝內容點贊量增幅、美妝內容分享量增幅和美妝群聊量增幅分別達到瞭24.6%、45.9%和11.6%。而在一二線城市之外,不斷擴張的低線城市用戶則成為新的美妝流量增長地。</p><br /><br /><p>此前阿裡媽媽在2019年8月發佈的《下沉市場洞察報告》顯示,84%的品類在三至六線城市消費者的數量已經超過一二線城市,其中包括美妝品類。</p><br /><br /><p>不同於一二線城市消費者能直接前往品牌專櫃的便利性,低線城市消費者因普貨渠道的限制,明顯會更傾向通過社交媒體來瞭解新的美妝趨勢。</p><br /><br /><p>互聯網扁平性打破瞭此前美妝內容的梯級分佈趨勢,以快手為代表的平臺則為她們提供瞭與都市居民一樣的時尚與美妝資訊,這是美妝內容能在低線市場獲得高增長的重要前提。</p><br /><br /><p></p><br /><br /><h3>面部護膚和彩妝是主流,身體護理關註度增長</h3><br /><br /><p>面部護理類產品和彩妝類產品依然是快手用戶關註美妝類內容中的主流,其中面膜和口紅又分別是兩個品類中最受歡迎的單品。對於美妝內容關註者來說,這二者屬於入門級產品范疇,消費需求量較大且市面上提供的產品價格區間也較為廣泛,能夠覆蓋到不同收入層級的消費者。</p><br /><br /><p>其中來自低線城市的年輕消費者在品類上更關註唇彩和口紅等能夠直接展現色彩效果的單品,一二線城市的熟齡消費者則傾向於精華類等抗衰老產品。</p><br /><br /><p>消費者的年齡是解釋這種差別的原因之一;但從另一方面也可以看出,下沉市場消費者對美妝產品的需求依然以直接地表現自我為主,收入水平的不同在一定程度上限制她們進行更長遠的投資型護膚消費。</p><br /><br /><p>值得註意的是,以沐浴乳、身體乳為代表的身體護理類產品正在獲得越來越多關註。相較於歐美市場,國內身體護理產品的消費增幅並不算高,在歐睿國際在2017年發佈的調研報告中,歐洲身體護理市場年增幅高達10.3%,而國內的增長率隻有6%。</p><br /><br /><p>但伴隨著伊麗莎白雅頓的綠茶身體乳、雅芳小黑裙護手霜等由面部護理品牌推出的身體護理單品的走紅,以及DIPTYQUE、Jo Malone等香氛品牌將香調與身體護理產品的關聯,這個略顯小眾的品類成為瞭美妝內容和產品新的增長點</p><br /><br /><p></p><br /><br /><h3>直播帶動增長勢頭迅猛,創作者層級分化加劇</h3><br /><br /><p>直播是當代互聯網經濟中的關鍵詞,從2016“直播元年”到隨後兩年的直播平臺關閉潮,再到如今的直播賣貨全民加入,直播發展的歷程並不平坦,但生命力卻十分強韌。</p><br /><br /><p>美妝類內容則是如今直播賣貨的首選。在快手的報告中,三月至八月內美妝直播消費增長高達161%,遠超過短視頻的72%。但不同於美妝短視頻在內容和創作者增長中的平穩表下,美妝直播生態在調研期間經歷瞭較大的起伏波動。</p><br /><br /><p>這從側面也顯示出當下美妝直播生態仍然處一個快速發展的不穩定階段,大量新主播隨浪潮進入以及相關政策對直播帶進行規范都讓這個被註入大量流量的領域充滿變數。而在美妝直播創作者方面,跟奢侈品行業一樣,層級分化愈發明顯,出現瞭強者越強的情況。</p><br /><br /><p>這意味著,那些處在腰部及以下的美妝直播創作者向上晉升的空間可能正在縮小。對於快手來說,以頭部直播博以強大號召力來為平臺帶來流量有著積極作用,但內容多元化的缺乏和一些創意博主的流失在未來也可能會反過來造成不利影響。</p> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] [http://qooh.me/dealwood1 美妝推薦]
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class="ql-align-justify">這款亮彩粉是輕盈的膏狀質地,閃片也十分細膩,上臉的瞬間就可以融入皮膚,妝感高級又清新。而且它不僅可以作為眼影,也可當作打亮疊加在唇上。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">高訂血統,一見傾心</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>看到這款氣墊粉底的瞬間就被其奢華的外表所吸引,裝飾鉚釘的經典“藤格紋”外殼完全由真皮打造,手感極佳。一如既往的輕盈霜體,能自然地均勻膚色,讓暗沉和瑕疵統統隱形,妝效有些略帶天鵝絨質感的微霧光,外出用來補妝也很方便。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">限量包裝加持,買它!</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify">紀梵希的四宮格散粉一直霸占著我梳妝臺上的C位,四色四效,不但能夠清透定妝,還可以讓膚色更加明亮。霸氣又時髦的虎紋外殼,買它!</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">可鹽可甜實力派</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify">如果用一個當下最熱門的詞來形容這款唇釉,那就是“可鹽可甜”。顏色粉嫩長得又超萌,棱角分明個性鮮明。它的質地如同奶油般順滑,上色均勻,一抹就能覆蓋唇色,頂端尖尖的刷頭還非常方便勾勒唇形呢。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">紅管代言人,火得有道理</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify">提到阿瑪尼紅管唇釉,最先想到的當然是這支火到斷貨的番茄紅#405啦!上嘴如絲絨般柔滑,濃鬱顯色,薄塗百搭,厚塗氣場全開。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">潤澤顯色,一筆絲滑</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify">光芮這款唇膏的使用感真的很棒!它的膏體中添加瞭能夠呵護滋潤雙唇的脂類成分,所以質感偏軟,上嘴綿柔輕盈的觸感就如同咬瞭一口慕斯蛋糕一般,妙不可言。顯色度方面卻絲毫不遜色,一筆上色、持久顯色。</p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">冰涼水感的無瑕亮白</p><br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify">我一直都在尋找一款夏天使用不會厚重黏膩,還能給肌膚帶來水潤光澤質感的底妝產品,NARS全新的這支氣墊粉餅滿足瞭我的所有需求。它上臉時是冰冰涼涼的觸感,在夏天拿來補妝真的很享受,同時還兼顧瞭中度的遮瑕力和SPF25/PA+++的防曬力,持妝效果也令人滿意。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">粉嫩紅暈立現</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify">自然的顯色度讓它從來不會令人失望,輕輕一抹在面部,即刻擁有自然的腮紅。小小一支方便攜帶,隨時補塗腮紅,24小時擁有好氣色。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">閃耀的液體眼影</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p>液體眼影能夠讓眼妝更自然,且上妝快速、方便,單獨用手就能搞定。這款液體眼影,隻需用無名指輕輕點塗即可,先大面積塗抹到眼皮,再在眼尾疊塗一層就能美美出門啦!</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">絢麗奪目的水潤色彩</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p 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/>  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify">小金條真是在網絡上火到不行,說是人手一隻也不為過。奶油的絲滑質地,一抹上唇即刻覆蓋唇色。柔霧感的妝效搭配超長持妝,閉眼買沒錯的。</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">隨時隨地保濕,持久妝容</p><br /><br /> <br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify">如果你想立刻把啞光底妝變水光,隻需噴一下它就可以,亮膚效果肉眼可見。妝前醒膚妝後定妝,能夠為你保持一整天的水潤。且成分中還有咖啡因,妝前噴完稍等一會兒,還能緩解水腫哦!</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify">看完瞭本期美妝大獎搶先試,有木有自己心水的好物啊?!那就別等啦,速速剁手買回傢吧!</p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-justify"></p><br /><br />  <br /><br />  <br /><br />  <br /><br /> <p class="ql-align-center">圖文整理/Katy</p><br /><br />  <br /><br /> <br /><br /> <br /><br /></div> [https://dkjasdb3mxs2.pixnet.net/blog ] 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Revision as of 12:57, 5 October 2021

























美妝大獎搶先試又來嘍!一年一度的芭莎美妝大獎專為大傢篩選各色美容好物,在2019年芭莎美妝大獎評選前,芭姐先放出一大批美容好物給大傢嘗鮮!Dior高訂氣墊霜、阿瑪尼唇釉等一系列你心水的好物都位列其中呢!快一起去看看!

























編輯/李懿靚 攝影/於欣龍 文/曹榕航、Katy

















肌膚透亮添光彩

















這款亮彩粉是輕盈的膏狀質地,閃片也十分細膩,上臉的瞬間就可以融入皮膚,妝感高級又清新。而且它不僅可以作為眼影,也可當作打亮疊加在唇上。









高訂血統,一見傾心

















看到這款氣墊粉底的瞬間就被其奢華的外表所吸引,裝飾鉚釘的經典“藤格紋”外殼完全由真皮打造,手感極佳。一如既往的輕盈霜體,能自然地均勻膚色,讓暗沉和瑕疵統統隱形,妝效有些略帶天鵝絨質感的微霧光,外出用來補妝也很方便。

















限量包裝加持,買它!

























紀梵希的四宮格散粉一直霸占著我梳妝臺上的C位,四色四效,不但能夠清透定妝,還可以讓膚色更加明亮。霸氣又時髦的虎紋外殼,買它!

























可鹽可甜實力派

















如果用一個當下最熱門的詞來形容這款唇釉,那就是“可鹽可甜”。顏色粉嫩長得又超萌,棱角分明個性鮮明。它的質地如同奶油般順滑,上色均勻,一抹就能覆蓋唇色,頂端尖尖的刷頭還非常方便勾勒唇形呢。









紅管代言人,火得有道理

















提到阿瑪尼紅管唇釉,最先想到的當然是這支火到斷貨的番茄紅#405啦!上嘴如絲絨般柔滑,濃鬱顯色,薄塗百搭,厚塗氣場全開。









潤澤顯色,一筆絲滑

















光芮這款唇膏的使用感真的很棒!它的膏體中添加瞭能夠呵護滋潤雙唇的脂類成分,所以質感偏軟,上嘴綿柔輕盈的觸感就如同咬瞭一口慕斯蛋糕一般,妙不可言。顯色度方面卻絲毫不遜色,一筆上色、持久顯色。









冰涼水感的無瑕亮白

























我一直都在尋找一款夏天使用不會厚重黏膩,還能給肌膚帶來水潤光澤質感的底妝產品,NARS全新的這支氣墊粉餅滿足瞭我的所有需求。它上臉時是冰冰涼涼的觸感,在夏天拿來補妝真的很享受,同時還兼顧瞭中度的遮瑕力和SPF25/PA+++的防曬力,持妝效果也令人滿意。

























粉嫩紅暈立現

















自然的顯色度讓它從來不會令人失望,輕輕一抹在面部,即刻擁有自然的腮紅。小小一支方便攜帶,隨時補塗腮紅,24小時擁有好氣色。









閃耀的液體眼影

















液體眼影能夠讓眼妝更自然,且上妝快速、方便,單獨用手就能搞定。這款液體眼影,隻需用無名指輕輕點塗即可,先大面積塗抹到眼皮,再在眼尾疊塗一層就能美美出門啦!

















絢麗奪目的水潤色彩

























蘭蔻全新推出的這款唇膏真是嘴幹星人的必備,既能滋潤雙唇又能填補顏色,一舉兩得。其中還含有玫瑰精油成分,長時間使用還能滋養雙唇填補唇紋呢!









夏日暖色調影盤必備

























這盤眼影真的不要太Q萌!好似筆記本的樣子,搭配多彩的眼影,一打開就驚喜滿滿。整體盒子比較扁,非常省地方,如果出門在外不知道該帶哪一盤選它準沒錯。顯色適中,適合彩妝初學者哦!

























高級奢華啞光口紅

























小金條真是在網絡上火到不行,說是人手一隻也不為過。奶油的絲滑質地,一抹上唇即刻覆蓋唇色。柔霧感的妝效搭配超長持妝,閉眼買沒錯的。









隨時隨地保濕,持久妝容

























如果你想立刻把啞光底妝變水光,隻需噴一下它就可以,亮膚效果肉眼可見。妝前醒膚妝後定妝,能夠為你保持一整天的水潤。且成分中還有咖啡因,妝前噴完稍等一會兒,還能緩解水腫哦!









看完瞭本期美妝大獎搶先試,有木有自己心水的好物啊?!那就別等啦,速速剁手買回傢吧!

















圖文整理/Katy









[1] 美妝推薦